Стратегия упаковки: определяем целевого пациента и формулируем SVP доктора

Этот урок полностью посвящен маркетинговому фундаменту. Перед тем как выкладывать фотографии и писать тексты, нужно понять, для кого вы это делаете. Мы пройдем 4 практических шага: детально опишем вашего целевого пациента, найдем ваши уникальные сильные стороны как клинициста и нащупаем точки соприкосновения с аудиторией. Финалом урока станет разработка вашего SVP – уникального ценностного предложения, сформулированного в одной мощной фразе, которая сразу объяснит любому зашедшему в профиль, почему идти нужно именно к вам.

— Как вести соцсети врача, чтобы они формировали статус эксперта и конвертировались в реальные записи на прием
— Упаковка аккаунта: пошаговая разработка индивидуальной стратегии личного бренда
— Главный тест: один критический вопрос, на который должен отвечать грамотно упакованный профиль, и методы подведения пациента к правильному ответу
— Практика №1. Глубокое понимание своих целевых пациентов
— Практика №2. Составление подробного аватара (описания) идеального пациента
— Поиск уникального преимущества врача и отстройка от коллег по цеху
— Практика №3. Выделение уникальных особенностей доктора: ключевые компетенции и сильные профессиональные стороны
— Практика №4. Нахождение эмоциональных и рациональных точек пересечения врача с его аудиторией
— Формула SVP (Single Value Proposition): создаем одну самую важную, бьющую в цель фразу о враче.